Kontrola backlinkového profilu, průběžně na smyšlených číslech

Čtení tabulky

To je typické pro malý obchod, jehož odkazy pocházejí z adresářů, stránek dodavatelů a několika místních článků. Takový vzorec je běžný, když je obchod uveden v adresářích a na stránkách dodavatelů, protože tyto výpisy často opakují název firmy. Brand dominuje. Nic zde nevypadá jako uměle vytvořené.

Přesná shoda je na 4 %, 24 řádků z 600. Počkejte. Kolik domén s odkazy generuje těchto 24? Pokud jeden oborový forum má na svědomí 20 z nich, skutečné číslo je blíže čtyřem doménám, a čtyři domény jsou zcela jiný příběh.

Předpokládejme, že 600 řádků pochází z 410 domén a podíl brandu podle domén je 58 %. Nyní je otázkou, zda zůstává podíl brandu vysoký, když se každá doména započítá pouze jednou, což sloupec domén ukazuje na první pohled. Nyní spočítejte podle domén. Blízko podílu řádků, takže žádný jednotlivý web věci nepřekrucuje.

Zkontrolujte stránky. Poslední kontrola: seřaďte řádky s přesnou shodou podle domény s odkazem a přečtěte stránky, na kterých se nacházejí. Pět minut čtení stojí za hodinu procent.

Co srovnání říká

Konkurent B je odlehlá hodnota s 14% přesnou shodou. Tabulka to nemůže říct. Rankinguje to díky tomu, nebo navzdory tomu?

Tři ze čtyř profilů se pohybují mezi 3% a 4% přesnou shodou, což dělá náš obchod běžným. Verdikt je nudný. Poctivý závěr je nudný: nic k opravě v mixu a důvod podívat se na obsah, rychlost stránky nebo interní odkazy, pokud rankingy zaostávají.

Změňte čísla. Jiný hypotetický příklad by dopadl jinak. Při 22% přesné shodě na 600 řádcích bez konkurenta nad 5% byste zkontrolovali placená umístění, přečetli si tabulku řešení problémů, abyste vyloučili chybu při načtení, a teprve poté se rozhodli, co zneplatnit nebo nechat být.

Spusťte stejný obchod znovu příští měsíc

Řekněme, že obchod příští měsíc spustí stejné načtení se stejnými pravidly tagování. Metodu si nechte fixní. Tabulka se trochu posune a pohyb je skutečná lekce. Přečtěte si změnu každé kategorie, než o ní napíšete závěr.

Posun podílu brandu

Předpokládejme, že řádky brandu vzrostly z 52% na 56%, zatímco holá URL zůstala stejná. Zkontrolujte změněné řádky. To by mohlo znamenat nový záznam v adresáři, nebo to může znamenat, že tagger začal počítat částečnou frázi jako název značky. Zkontrolujte řádky, které se změnily, než o nich budete vyprávět příběh.

Posun o několik bodů za měsíc je běžný šum. Mnoho poctivých profilů se o tolik pohne mezi snímky prostě proto, že se index obnovil a objevilo se několik nových adresářů. Stejný posun napříč třemi snímky po sobě je trend, který potřebuje vysvětlení. Vzorce potřebují několik měsíců.

Posun tagování, který falešně zvyšuje hodnoty

Posun tagování může sám o sobě vymyslet růst. Pravidla se tiše mění. Pokud byla fráze v jednom měsíci částečná shoda a v dalším přesná shoda, podíl přesné shody poroste bez jediného nového odkazu. Mějte pravidla zapsaná v listu a přečtěte si je před každým spuštěním.

Přečtěte si starý měsíc znovu s novým pravidlem před porovnáním obou. Teprve pak rozdíl něco říká o obchodě. Stejné pravidlo, oba měsíce.

Zapište každou změnu pravidla do logu s jeho měsícem. Bez tohoto logu vypadá posun jako trend v obchodě, když je ve skutečnosti změnou taggeru. Logy brání falešným trendům.

Řádky a domény vyprávějí různé příběhy

Představte si opakování, kde 600 řádků sedí na pouze 90 doménách místo 410. Čtenář, který se dívá pouze na podíl řádků, by nazval profil běžným, a přesně takový závěr je tam, kde sloupec domén slouží k testování. Domény vyprávějí příběh. Podíl řádků brandu může stále vypadat běžně, zatímco počet domén ukazuje koncentrovaný profil. Čtenář, který čte pouze řádky, to přehlédne.

Vedle sebe, vždy. Vytiskněte podíl řádků a podíl domén vedle sebe, aby byl rozdíl vidět na první pohled.

Udělejte to rutinním. Udržujte druhý sloupec pro domény v každém spuštění, aby se srovnání provádělo při každém běhu, nikoli pouze tehdy, když se někdo zeptá.

Výběr konkurentů bez cherry-pickingu

Konkurenti jsou tam, kde většina výsledků kontroly backlinkového profilu selhává. Buďte k nim přísní. Tři weby, které obdivujete, udělají váš obchod průměrným, a tři slabé weby ho udělají silným. Vyberte konkurenty, kteří dnes rankingují za stejných cílových termínů, a zapište si výběr předtím, než něco načtete.

Udržujte seznam konkurentů fixní

Jakmile jsou konkurenti vybráni, zapište si je s jejich doménami a datem načtení. Zapsání seznamu před načtením také zabrání čtenáři, aby tiše vyměnil silnějšího nebo slabšího rivala po zobrazení prvních výsledků. Změna seznamu mezi měsíci změní základnu, takže rozdíl by popisoval seznam místo obchodu. Zapsání pomáhá.

Výpadky potřebují poznámky. Pokud konkurent vypadne, zapište si proč a ponechte jeho staré řádky. To udržuje historii čitelnou pro dalšího člověka, který otevře list.

Proč je obří brand špatným měřítkem

Národní zpravodajský web a šest měsíců starý obchod mají různé profily z důvodů, které nemají s kotvami nic společného. Jejich podíl brandu bude vysoký a podíl přesné shody nízký, a ani jedno číslo vám neřekne, co změnit. Velikost sama klame.

Přizpůsobte tvar. Hledejte konkurenty, jejichž velikost a niche připomínají tu vaši, i když rankingují o něco níže.

Užitečný konkurent má tendenci sdílet niche, jazyk a přibližný věk domény, což je více než samotná sdílená pozice v rankingech. Niche je nejdůležitější.

Kolik konkurentů stačí

Tři konkurenti poskytují použitelný rozsah. Tři stačí. Dva vám dají sázku na minci, a více než pět začne rozmazávat obraz pro malý obchod. Naše příklady používají tři nebo čtyři, což odpovídá průvodci.

Rozhodněte se brzy. Fixujte počet před načtením, ne po zobrazení výsledků.

Pokud se konkurenti mezi sebou neshodují, řekněte to ve zápisu a ukažte rozptyl. Široký rozptyl je zjištění, nikoliv selhání při výběru správných tří. Ukažte rozptyl.

Běžná špatná čtení tabulky jako této

Malá tabulka láká k rychlým závěrům a většina špatných je snadno zvládnutelných. Tabulka dává jasný obraz jednoho obchodu, ale nedává čtenáři verdikt, a měla by být čtena jako výchozí bod pro otázky. Následující tři se objevují, kdykoli někdo poprvé čte profil obchodu. Většina chyb je zvládnutelných.

Čtení přesné shody jako skóre

Vysoký podíl přesné shody vypadá jako známka, ale počítá pouze řádky, které odpovídají frázi. Formulace není kvalita. Řekněme, že obchod má 14% přesnou shodu. To vám řekne o formulaci a nic o kvalitě nebo o stránkách, na které formulace ukazuje.

Považujte podíl přesné shody za popis. Dejte ho vedle počtu domén, než řeknete něco jiného. Domény dávají kontext.

Zeptejte se, jak by vypadala stejná fráze, kdyby ji obchod napsal záměrně. Přesné shody, které pocházejí od lidí pojmenovávajících produkt, vyprávějí jiný příběh než ty umístěné pro vyplnění slotu. Úmysl je vidět ve formulaci.

Považování jednoho konkurenta za normu

Jeden konkurent může být neobvykle silný nebo neobvykle slabý a jedno srovnání si rád vybere buď. Tabulka s pouze jedním srovnáním je snadno špatně čitelná a tabulka se třemi ukazuje, zda je výsledek běžný nebo odlehlá hodnota. Průměrování konkurentů pomáhá pouze tehdy, když je skupina přibližně stejná, takže to zkontrolujte jako první. Jeden konkurent klame.

Rozsahy přebírají jednotlivé rivaly. Čtenář, který vidí rozsah tří profilů, má lepší obraz než ten, který vidí jednoho jednotlivého rivala.

Označte to poctivě. Jeden jednotlivý rival je případová studie, nikoliv benchmark, a jakákoli tabulka by to tak měla označit.

Zapomenutí na kategorii holého URL

Holá URL jsou snadno přehlédnuta, protože vypadají jako šum. V příkladu jsou na 25%, čtvrtina profilu, a něco říkají o tom, jak lidé odkazují na prostou adresu. Nikdy tuto řádku nevynechejte.

Hlaste tuto kategorii při každém běhu. Její vynechání způsobí, že se ostatní podíly budou zdát větší, než jsou.