Verifica gli anchor nei backlink con un runbook in sette step

Dove il runbook solitamente fallisce

Saltare lo step 3. I link nel footer e nella sidebar del proprietario sono solitamente i colpevoli e possono far sembrare la share del brand molto più sana di quanto non sia realmente nel profilo. Le esportazioni grezze sono piene dei link del proprietario e nessuno se ne accorge finché la share del brand non sembra sospettosamente alta.

Deriva nell'etichettatura. A ottobre chiami una frase partial match, a novembre la stessa frase diventa exact match e il diff diventa finzione. Scrivi la regola nel foglio stesso, accanto ai dati, e modificala solo con una nota e una data.

Un altro errore comune è il set di peer. Scegli con cura. Seleziona i competitor che si posizionano per i tuoi target terms oggi, non i nomi più grandi della nicchia, perché un sito grande come Wikipedia e un negozio di sei mesi non hanno nulla da insegnarsi a vicenda.

Controlla i link prima di pagare per un dominio

Acquistare un dominio aged per i suoi backlink è un piano comune, e un profilo ordinato è anche la cosa più facile da falsificare. Immagina un dominio che una volta gestiva un piccolo blog di settore e ora è in vendita. Non fidarti ancora. Prima che i soldi si muovano, verifica i dati dei backlink con lo stesso recupero che faresti su un competitor.

Leggi gli anchor prima del rating

Un rating alto può derivare da molti referring domains deboli, poiché il nostro rating è una scala logaritmica che conta i domini e non ne valuta la qualità. Il rating da solo inganna. Recupera gli anchor e leggi le prime righe per prime. Chiediti se sembrano menzioni editoriali o un footer ripetuto con parole diverse.

Presta attenzione alle righe exact match in particolare. Un pattern del genere è facile da vedere una volta che le righe sono affiancate alle linking pages, ed è molto difficile da vedere in una tabella riassuntiva da sola. Se la maggior parte proviene da un unico template sitewide, il profilo riflette una decisione piuttosto che una reputazione. Guarda il template.

Le ripetizioni si nascondono negli elenchi. Controlla le righe che si ripetono più spesso. Una ripetizione è facile da perdere in un elenco lungo ed è spesso il primo segno che una fonte sta facendo la maggior parte del lavoro.

Verifica se il traffico c'è ancora

Un profilo può sembrare forte mentre le pagine dietro di esso hanno smesso di ricevere visite. Il traffico è il pezzo mancante. L'API non riporta il traffico organico, quindi usa l'analytics o i dati di ricerca che ti fidi già per le linking pages. Se quei dati mancano, tratta il rating come un'affermazione che non hai ancora verificato.

Supponiamo che un dominio sia stato rifatto l'anno scorso. Entrambe le cose possono essere vere. I suoi link possono essere reali mentre i suoi rankings sono spariti, e quel divario è ciò per cui paghi o contro cui agisci. Scrivi entrambe le osservazioni nella stessa riga in modo che rimangano unite.

Metti il rating al suo posto

Il nostro Domain Rating segue una formula pubblica, round(100 · log(ref_domains+1) / log(2·10^7)). È il nostro numero, non Ahrefs DR o Moz DA, e un'ondata di referring domains junk può alzarlo sulla carta. Trattalo con cura.

Ordina prima, decidi dopo. Usalo per ordinare una shortlist, non per approvare un acquisto. Un rating che sopravvive alla lettura degli anchor è un segnale equo, e uno che crolla era solo un numero su una lista.

Tieni il rating fuori dal titolo del tuo report. Un lettore che si ferma al titolo non ha ancora visto le righe, e le righe sono dove di solito vive il disaccordo. Un numero che sembra preciso in cima invita i lettori a fermarsi prima di raggiungere le righe sottostanti. Le righe vengono prima.

Conferma un calo prima di agire su di esso

Un calo in un check mensile di un backlink profile è una domanda prima di essere una risposta. La maggior parte dei cali che sembrano drammatici in un mese si rivelano dovuti al timing, perché un link apparso tardi non appare affatto nel file precedente. Immagina un profilo che perde 300 righe tra due refresh. Aspetta. Prima di rispondere, scopri se le righe sono partite o se l'indice non si è semplicemente aggiornato ancora.

Perso, o non ancora aggiornato

L'indice si aggiorna circa una volta al mese, quindi un link apparso la scorsa settimana potrebbe mancare nel file che hai recuperato. Il timing spiega molte lacune. Confronta due recuperi con lo stesso dominio, action, sort e per value. Se quei parametri differiscono, il calo potrebbe risiedere nella tua richiesta piuttosto che sul web.

Attendi un ciclo prima di dichiarare un link perso. Un mese corto dimostra molto poco, mentre tre snapshot consecutivi che mostrano la stessa lacuna iniziano a significare qualcosa. La pazienza è economica qui.

Conserva il file vecchio. Conserva anche il file precedente. Se la riga torna nel prossimo refresh, quel vecchio file è la prova che il link era solo in ritardo, non scomparso per sempre.

Perso, o reindirizzato altrove

Dopo un move, un link può ancora esistere e puntare a un URL diverso sul nuovo host. Le catene di redirect possono nascondere la destinazione per un po', quindi una riga può sembrare assente nelle top pages quando è semplicemente un hop più avanti. I move nascondono i link. Controlla le top pages per il vecchio dominio e quello nuovo prima di assumere che una riga sia scomparsa. La checklist per le migrazioni copre quella coppia.

Tratta una riga spostata come un trasferimento, non come una perdita. Registrala con entrambi gli indirizzi su una riga, in modo che il foglio mostri dove è andato il link e non solo che è scomparso. Entrambi gli indirizzi, una riga.

Se il nuovo host reindirizza l'indirizzo vecchio a una pagina generica invece che a quella corrispondente, il link è arrivato, ma il suo valore potrebbe non averlo seguito. Anche il valore va verificato.

Trasformare il diff mensile in una decisione

Un diff aiuta solo quando termina con una decisione. Altrimenti ogni mese diventa una nuova discussione su cosa significano i numeri, e il diff diventa un mood board piuttosto che un aiuto decisionale. Scrivi la regola decisionale prima del recupero, in modo che i numeri non possano scegliere la risposta a posteriori. Decidi prima, poi confronta.

Imposta le soglie in anticipo

Accorda la dimensione del movimento che conta prima di aprire il nuovo file. Una soglia impostata in anticipo protegge anche il team dal reagire al singolo mese che è capitato essere il peggiore. Scegli il numero ora. Supponiamo che un bucket debba muoversi di almeno cinque punti su due snapshot prima che qualcuno cambi il piano di outreach. Le soglie scritte dopo un risultato tendono a piegarsi verso ciò che il team voleva già.

Scrivile. Modificare una soglia in seguito è una scelta legittima, ma dovrebbe essere fatta apertamente, con il motivo scritto accanto alla modifica. Tieni le soglie nel foglio accanto alle regole di bucketizzazione. Modificarne una è consentito, ma richiede una nota con data, come qualsiasi altra regola.

Scegli una metrica headline per ogni decisione. Un singolo bucket che si muove è un invito a guardare, mentre tre bucket che si muovono nella stessa direzione sono solitamente la vera storia. Tre insieme sono una storia.

Decidi cosa non fare

Non fare nulla conta. La maggior parte dei mesi la risposta giusta è non cambiare nulla. Un diff piatto è anche esso informazione e protegge il profilo da mosse affrettate che annullano link che hai già guadagnato.

Registra una decisione di hold con la stessa cura di una decisione di agire. Il tuo futuro te vorrà sapere che la domanda è stata posta e risposta. Scrivi il motivo.

Quando un team ha aspettato mesi per un cambiamento, un risultato piatto può sembrare un fallimento. Scrivere la decisione di hold con la sua data significa che la persona successiva può vedere il ragionamento e non riavvierà lo stesso dibattito. Di solito è l'opposto, un segno che il profilo è abbastanza stabile da essere lasciato in pace per ora. La stabilità è un risultato.