Analiza linków zwrotnych: mity dotyczące tekstu kotwicy obok faktów
Sześć przekonań, które wciąż pojawiają się w dyskusjach na temat kotwic, każde z nimi związane dowody oraz to, co baza danych linków może i nie może Ci pokazać.
Zespół badawczy Anchor Social ·
Sześć mitów obok siebie
Wersja skrócona. Poniższe sekcje zawierają uzasadnienie.
Mit
Rzeczywistość
Co mierzyć
Istnieje bezpieczny podział 70/30 na kotwice z marką i dokładne dopasowanie
Google nie opublikowało żadnej proporcji
Twój zestaw w porównaniu z 3 do 4 konkurentami
Każda kotwica z dokładnym dopasowaniem to ryzyko
Kontekst i wzorzec mają znaczenie
Domeny stojące za wierszami z dokładnym dopasowaniem
Kotwice ogólne są bezwartościowe
Sprawiają, że profil wygląda naturalnie
Udział kotwic ogólnych, śledzony miesięcznie
Liczba wierszy równa się liczbie linków, które mają znaczenie
Jedna strona może wygenerować setki wierszy
Udziały według domeny odsyłającej
Szczyt oznacza nadchodzącą karę
Szczyty mają wiele niewinnych przyczyn
Źródło nowych wierszy
Narzędzia do kotwic zgadzają się ze sobą
Każdy indeks różni się i odświeża w inny sposób
Trend w ramach jednego narzędzia
Dlaczego każdy mit przetrwał
Każdy z nich zaczął się od ziarna prawdy. Problemem jest skok od obserwacji do reguły.
Mit o proporcjach
Przed aktualizacją Penguin 4.0 we wrześniu 2016 roku zbyt zoptymalizowane kotwice mogły spowodować obniżenie rangi całej witryny, a ludzie szukali progu, który należy utrzymać. Od tego czasu ocena jest przeprowadzana w czasie rzeczywistym i polega głównie na obniżeniu wartości, a żadna liczba nie została jednak opublikowana.
Lęk przed dokładnym dopasowaniem
Kotwice z dokładnym dopasowaniem zdobyte dzięki wzmiankom redakcyjnym wyglądają inaczej niż 200 identycznych kotwic zakupionych w ciągu jednego tygodnia. Tekst się zgadza, ale wzorzec nie. Przeczytaj przykład krok po kroku dla licznika na poziomie domeny.
Pułapka liczby wierszy
Link w stopce na stronie z 3000 podstron daje 3000 wierszy i jeden prawdziwy głos. Zawsze dodaj kolumnę domeny odsyłającej przed obliczeniem udziału.
Nadzieja na zgodność narzędzi
Nasz indeks zawiera 181 132 097 domen i odświeża się około raz w miesiącu. Ahrefs, Semrush i Majestic skanują według własnych harmonogramów. Oczekuj różnic i porównuj trendy, a nie wartości absolutne.
Szczyty i ich typowe przyczyny
Wzmianka prasowa zredagowana na 40 stronach doda 40 wierszy w ciągu jednej nocy. Każdy z tych wierszy pochodzi z jednego źródła, dlatego liczba domen odsyłających opowiada bardziej wiarygodną historię niż surowa suma. Nie każdy skok jest nieprzyjazny. Migracja witryny może podwoić Twój wynik, gdy stare URL-e zostaną ponownie zindeksowane. Sieć scraperów może skopiować Twoją stronę i jej linki.
Jeśli Twój zestaw kotwic zmienił się w marcu 2024 lub sierpniu 2025, czyli w okresach aktualizacji skupionych na spamie, sprawdź, czy wiersze pochodziły ze stron, które później otrzymały karę. Datowane wydarzenia Google pomagają w tym. Korelacja jest tania, więc najpierw sprawdź faktyczne domeny odsyłające.
Następnie zadaj najprostsze pytanie. Czy coś po Twojej stronie to spowodowało? Przejdź przez checklistę migracji przed obwinianiem osób trzecich.
Ostatnim źródłem fałszywych alarmów jest samo narzędzie. Liczby zmieniają się w ciągu nocy. Przełączenie się z jednego źródła danych na inne w trakcie roku zmienia liczniki w ciągu nocy bez żadnego ruchu linków.
Spam, hakowanie i kotwice, których nikt nie prosił
Niektóre z najdziwniejszych wierszy w profilu nigdy nie zostały dodane przez właściciela witryny. Utrzymuj dziwne wiersze w osobnej karcie, aby główny profil pozostawał czytelny, podczas gdy decydujesz, czy i co należy zmienić. Pojawiają się na stronach, o których nigdy nie słyszałeś, z kotwicami przypominającymi reklamę. Obsługuj je osobno. Kiedy analiza linków zwrotnych wykaże takie wiersze, pierwszym krokiem jest zawsze strona odsyłająca.
Kotwice przypominające reklamę
Wyobraź sobie nagły zestaw wierszy, których kotwice obiecują szybki wzrost pozycji od nieznanej marki. Przeczytanie strony samodzielnie jest wolniejsze niż użycie filtra, ale to jedyny sposób, aby wiedzieć, dokąd naprawdę prowadzi link. Sprawdź stronę. Takie wiersze często pochodzą ze skompromitowanej strony lub scraperów, a nie z kampanii. Otwórz stronę odsyłającą w przeglądarce, tak jak zwykły użytkownik, i sprawdź, czy nadal istnieje.
Strona, która ładuje baner hazardowy lub apteczny w stopce, jest wyraźnym znakiem. Zabezpiecz dowody. Zapisz je w arkuszu z datą, w której je zauważyłeś.
Spam na poziomie całej witryny ze skompromitowanej strony
Zhakowana witryna może dodać długą listę linków wychodzących do niepowiązanych celów, a niektóre z nich mogą wskazywać na Twój adres. Wiersze grupują się według domeny. Twój profil pokaże wtedy wiele wierszy z jednej domeny, co kolumna domen odsyłających ujawni natychmiast.
Policz wiersze według domeny, zanim policzysz je według wierszy. Domeny mówią prawdę. Jedna skompromitowana strona może wyglądać jak setki wierszy, dopóki tego nie zrobisz.
Krótka lista przed odrzuceniem
Plik disavow prosi Google, aby zignorowało określone linki, i pasuje do linków, których nie zdobyłeś i nie możesz usunąć. Zacznij od witryn, które możesz nazwać, sprawdź każdą z nich i utrzymaj listę krótką na tyle, aby wyjaśnić ją klientowi. Krótkie listy są łatwiejsze.
Najpierw przeglądaj, zawsze. Masowe odrzucanie odrzuca dobre linki razem z złymi, dlatego sprawdź każdą domenę przed dodaniem jej na listę.
Twoje własne strony jako cel
Spam wskazujący na Twoją stronę główną jest mniej powszechny niż spam wskazujący na głęboki artykuł, który kiedyś opublikowałeś. Sprawdź najwyższe strony dla zspamowanego URL, ponieważ cel pokazuje, co kopiował spammer. Cele ujawniają kopiowanie.
Gdy cel jest znany, porównaj jego wiersze w ciągu następnych dwóch odświeżeń. Link, który pojawia się ponownie po usunięciu, wart jest notatki. Notatki są lepsze niż pamięć.
Pozycja
Traktuj udziały kotwic jako wskaźnik, a nie bramę
Wskaźnik pokazuje stan rzeczy i pozwala zauważyć zmianę. Bramka sugeruje linię przejścia lub nieprzejścia, która nie istnieje. Zbudowaliśmy narzędzia do pierwszego zastosowania.
Porównaj z konkurentami
Policz według domeny
Obserwuj trend w co najmniej trzech ujęciach
Sformułowania kotwic, które nie są sygnałem alarmowym
Wiele kotwic wygląda przerażająco w arkuszu, a okazuje się być zwykłych. Ogólne sformułowania, nazwy marek i same URL-e są normalnymi elementami naturalnego profilu, a rozsądny czytelnik sortuje je przed oceną czegokolwiek. Sortuj przed oceną.
Kotwice ogólne to kubeł, a nie wada
Frazy takie jak „kliknij tutaj” lub „czytaj więcej” są powszechne w linkach redakcyjnych i niewiele mówią o intencji. Oddzielenie ich zapobiega zliczaniu wiersza ogólnego jako komercyjnego, co sprawiłoby, że zdrowy profil wyglądałby na zbyt zoptymalizowany bez dobrego powodu. Intencję trudno odczytać. Utrzymuj je w osobnym kublu, aby nie zawyżały udziału komercyjnego. Profil z wieloma wierszami ogólnymi nie jest uszkodzony.
Użytecznym pytaniem jest to, czy udział kotwic ogólnych pozostaje stabilny w ujęciach. Stabilny udział to normalny profil, a nagły skok to coś, co należy wyjaśnić. Skoki wymagają wyjaśnienia.
Utrzymuj to widoczne. Zapisz udział kotwic ogólnych w tym samym arkuszu co inne kubły, aby nie był odczytywany samodzielnie.
Profili zdominowanych przez markę są normalne
Większość witryn, które zdobywają linki za swoją nazwę, zbiera kotwice z marką częściej niż kotwice z frazą kluczową. Linki z marką zwykle pochodzą od osób, które znają nazwę, więc udział marki odzwierciedla głównie to, jak ludzie już mówią o firmie. Marka jest normalna. Mieszanka zdominowana przez markę odzwierciedla sposób, w jaki ludzie zwykle linkują do firmy, którą znają. Wymuszanie słowa kluczowego w każdym nowym linku sprawiłoby, że profil wyglądałby mniej naturalnie.
Porównaj przed oceną. Porównaj udział marki z konkurentami w tej samej niszy, a dopiero potem zdecyduj, czy jest wysoki, czy niski.
Jeśli udział marki gwałtownie spadnie, sprawdź, czy witryna nadal jest wspominana z nazwy w miejscach, które kiedyś do niej linkowały. Zmiana nazewnictwa może przesunąć profil bez żadnych zmian w samych linkach. Nazewnictwo może ulec zmianie.
Kiedy nazwa domeny staje się kotwicą
Niektórzy praktycy argumentują, że nazwa domeny kształtuje kotwice, które piszą inni ludzie, ponieważ pisarze często kopiują nazwę, którą widzą. Efekt jest widoczny w wierszach, ale udowodnienie przyczyny jest trudniejsze niż jej obserwacja. Obserwacja jest łatwiejsza.
Jeśli Twoja nazwa domeny jest powszechnym zwrotem, oczekuj wierszy wyglądających jak dokładne dopasowanie, które tak naprawdę są wierszami z marką. Nazwa, która brzmi jak zwrot, przyciągnie kotwice w kształcie zwrotu, nawet od pisarzy, którzy nigdy nie zamierzali używać jej jako słowa kluczowego. Sprawdź kotwicę względem domeny przed oznaczeniem jej. Sprawdź przed oznaczeniem.
Język kotwicy
Kotwice mają tendencję do podążania za językiem strony odsyłającej. Profil z linkami z kilku krajów będzie mieszał języki, a niemiecka lub francuska kotwica nie jest obcym elementem na angielskiej stronie. Języki mieszają się naturalnie.
Podziel według języka. Zgrupuj najpierw według języka, gdy Twoja grupa docelowa jest wielojęzyczna, aby angielskie liczby nie były rozcieńczone wierszami napisanymi w innym miejscu.
Dwa odczyty, potem jedna werdykt. Profil może wyglądać na cienki w jednym języku i pełny w innym, więc ta sama witryna może wymagać dwóch odczytów, zanim otrzyma jeden werdykt.
Dwie częste pytania
Czy nofollow zmienia obraz kotwicy? Zmienia wagę, a nie słownictwo. Nie tekst, tylko wagę, jaką może mieć link. Link nofollow nadal pojawia się na liście linków zwrotnych ze swoją kotwicą, więc zdecyduj na początku, czy udziały obejmują je, czy wykluczają, a następnie utrzymuj tę regułę stałą.
Czy wiersze z dokładnym dopasowaniem należy odrzucić? Rzadko. Tylko wtedy, gdy linki nie zostały zdobyte i nie można ich usunąć, ponieważ Google mówi od lat, że większość witryn nigdy nie potrzebuje pliku disavow, a masowe odrzucenie może odrzucić dobre linki razem z złymi.
Zanim nazwiesz wzorzec kotwic problemem
Potwierdź, że wiersze są prawdziwe, otwierając dwie lub trzy strony odsyłające
Policz według domeny odsyłającej oraz według wierszy
Porównaj udział z co najmniej trzema konkurentami w tej samej niszy
Sprawdź datę ujęcia i czy indeks odświeżył się w międzyczasie
Zapisz przyczynę, którą przetestowałeś, a nie tę, której się bałeś
Testowanie mitu przed jego pojawieniem się w raporcie
Większość folkloru pojawia się jako pewne zdanie bez podanego źródła. Folklor rozprzestrzenia się, ponieważ krótkie zdanie łatwo powtórzyć, podczas gdy test za nim wymaga popołudnia pracy i rzadko jest zapisany. Krótka procedura pomaga Ci przetestować mit, zanim roszczenie trafi do raportu dla klienta. Testowanie bije powtarzanie.
Znajdź miejsce, w którym roszczenie się zaczęło
Śledź roszczenie do pierwszego miejsca, w którym zostało ogłoszone, co często jest wątkiem na forum lub slajdem z konferencji. Starsze źródła mają znaczenie, ponieważ porady sprzed dużej zmiany mogą opisywać system rankingowy, który już nie działa w ten sposób. Znajdź pierwsze źródło.
Nieśledzone oznacza niezweryfikowane. Cytat, którego nie można prześledzić, to plotka, dopóki ktoś nie znajdzie oryginału. Oznacz to w swoich notatkach.
Zapytaj, co zmieniłoby Twoje zdanie
Użyteczny test określa obserwację, która udowodni, że roszczenie jest błędne. Umieść test w tym samym arkuszu co roszczenie, aby gdy dane się pojawią, sprawdzenie było już gotowe, a nie projektowane pod presją. Jeśli żaden wiersz w Twoich danych nie mógł go zaprzeczyć, roszczenie nie wykonuje żadnej analizy. Brak testu, brak roszczenia.
Zapisz to. Zapisz ten test obok roszczenia, aby następna osoba mogła go uruchomić bez rozpoczynania debaty.
Utrzymuj krótką listę otwartych elementów
Oznacz każde roszczenie jako potwierdzone, zaprzeczone lub nieznane. Lista z trzema etykietami jest łatwiejsza do utrzymania w aktualnym stanie niż lista akapitów, a sprawia, że otwarte elementy są widoczne na pierwszy rzut oka. Nieznane to uczciwa odpowiedź i zapobiega wymyślaniu liczby, aby wypełnić lukę. Nieznane jest dozwolone.
Aktualizuj etykiety, a nie nagłówki. Przeglądaj listę, gdy ogłoszona zostanie duża aktualizacja, i zmieniaj etykiety, a nie przepisuj nagłówek.
