Verifique os âncoras do perfil de backlinks com um runbook de sete etapas

Onde o manual geralmente falha

Pular o passo 3. Os links no rodapé e na barra lateral do próprio dono são os principais culpados, e podem fazer a participação da marca parecer muito mais saudável do que realmente é no restante do perfil. Exportações brutas estão cheias de links do próprio dono, e ninguém nota até que a participação da marca pareça suspeitamente alta.

As tags sofrem deriva. Em outubro, você chama uma frase de correspondência parcial; em novembro, a mesma frase se torna correspondência exata, e a diferença se torna ficção. Escreva a regra na própria planilha, ao lado dos dados, e altere-a apenas com uma nota e uma data.

Outro erro comum é o conjunto de pares. Escolha com cuidado. Selecione concorrentes que rankeiam para seus termos alvo hoje, não os maiores nomes do nicho, porque um site do tamanho da Wikipedia e uma loja com seis meses de existência não têm nada a ensinar um ao outro.

Verifique os links antes de pagar por um domínio

Comprar um domínio antigo por seus backlinks é uma prática comum, e um perfil limpo também é a coisa mais fácil de simular. Imagine um domínio que já foi um pequeno blog de comércio e agora está à venda. Não confie em nada ainda. Antes de qualquer transação financeira, verifique os dados do perfil de backlinks com o mesmo cuidado que você usaria ao analisar um concorrente.

Leia os anchors antes da avaliação

Uma alta avaliação pode vir de muitos domínios de referência fracos, já que nossa avaliação é uma escala logarítmica que conta domínios e não julga sua qualidade. A avaliação sozinha engana. Extraia os anchors e leia as primeiras linhas primeiro. Pergunte-se se elas parecem menções editoriais ou se são apenas um rodapé repetido com novas palavras-chave.

Observe as linhas de correspondência exata em particular. Um padrão como esse é fácil de ver quando as linhas estão ao lado das páginas vinculadas, e muito difícil de perceber apenas em uma tabela resumo. Se a maioria delas vem de um único template de site, o perfil reflete uma única decisão, não uma reputação. Analise o template.

Repetições se escondem em listas. Verifique as linhas que se repetem com mais frequência. Uma repetição é fácil de passar despercebida em uma lista longa, e frequentemente é o primeiro sinal de que uma única fonte está fazendo a maior parte do trabalho.

Verifique se o tráfego ainda existe

Um perfil pode parecer forte enquanto as páginas por trás dele deixaram de receber visitas. O tráfego é a peça que falta. A API não relata o tráfego orgânico, então use os dados de analytics ou de busca que você já confia para as páginas vinculantes. Se esses dados estiverem ausentes, trate a avaliação como uma afirmação que você ainda não verificou.

Digamos que um domínio foi reconstruído no ano passado. Ambas as coisas podem ser verdadeiras. Seus links podem ser reais, enquanto suas classificações desapareceram, e essa lacuna é o que você está pagando ou contra o que está se protegendo. Anote ambas as observações na mesma linha para que permaneçam juntas.

Mantenha a avaliação em seu devido lugar

Nossa Domain Rating segue uma fórmula pública: round(100 · log(ref_domains+1) / log(2·10^7)). É nosso próprio número, não o DR da Ahrefs ou o DA da Moz, e uma explosão de domínios de referência ruins pode elevá-lo no papel. Trate-o com cuidado.

Ordene primeiro, decida depois. Use-o para ordenar uma lista curta, não para aprovar uma compra. Uma avaliação que sobrevive à leitura dos anchors é um sinal justo, e uma que desmorona era apenas um número em uma lista.

Mantenha a avaliação fora do título do seu relatório. Um leitor que parou no título ainda não viu as linhas, e é nas linhas que geralmente reside a discordância. Um número que parece preciso no topo convida os leitores a pararem antes de chegarem às linhas abaixo dele. As linhas vêm primeiro.

Confirme uma queda antes de agir sobre ela

Uma queda em uma verificação mensal de um perfil de backlinks é uma pergunta antes de ser uma resposta. A maioria das quedas que parecem dramáticas em um mês acaba sendo apenas uma questão de timing, porque um link que apareceu tarde não aparece no arquivo anterior. Imagine um perfil que perde 300 linhas entre duas atualizações. Espere. Antes de responder, descubra se as linhas saíram ou se o índice simplesmente ainda não se atualizou.

Perdido, ou ainda não atualizado

O índice é atualizado aproximadamente uma vez por mês, então um link que apareceu na semana passada pode estar ausente no arquivo que você extraiu. O timing explica muitas lacunas. Compare duas extrações com o mesmo domínio, ação, ordenação e valor de per_page. Se esses parâmetros diferirem, a queda pode estar na sua solicitação, não na web.

Espere um ciclo antes de considerar um link perdido. Um mês curto prova muito pouco, enquanto três capturas consecutivas mostrando a mesma lacuna começam a ter significado. A paciência é barata aqui.

Mantenha o arquivo antigo. Mantenha o arquivo anterior também. Se a linha retornar na próxima atualização, esse arquivo antigo será a prova de que o link estava apenas atrasado, não perdido para sempre.

Perdido, ou redirecionado para outro lugar

Após uma mudança, um link ainda pode existir e apontar para uma URL diferente no novo host. Cadeias de redirecionamento podem esconder o destino por um tempo, então uma linha pode parecer ausente nas páginas principais quando é simplesmente um passo à frente. Mudanças escondem links. Verifique as páginas principais do domínio antigo e do novo antes de assumir que uma linha desapareceu. A lista de verificação de migração cobre esse pareamento.

Trate uma linha movida como uma transferência, não como uma perda. Registre-a com ambos os endereços em uma única linha, para que a planilha mostre para onde o link foi e não apenas que ele desapareceu. Ambos os endereços, uma linha.

Se o novo host redirecionar o endereço antigo para uma página genérica em vez da correspondente, o link chegou, mas seu valor pode não ter acompanhado. O valor também precisa ser verificado.

Transformando o diff mensal em uma decisão

Um diff só ajuda quando resulta em uma decisão. Caso contrário, cada mês se torna um novo argumento sobre o que os números significam, e o diff se transforma em um quadro de humor em vez de uma ferramenta de decisão. Escreva a regra de decisão antes da extração, para que os números não escolham a resposta depois dos fatos. Decida primeiro, depois compare.

Defina os limites antecipadamente

Concordem sobre o tamanho do movimento que importa antes de abrir o novo arquivo. Um limite definido antecipadamente também protege a equipe de reagir ao mês único que aconteceu de parecer pior. Escolha o número agora. Digamos que um bucket deve mover-se em pelo menos cinco pontos entre duas capturas antes que alguém altere o plano de outreach. Limites definidos após um resultado tendem a se curvar para o que a equipe já queria.

Escreva-os. Alterar um limite mais tarde é uma escolha legítima, mas deve ser feita abertamente, com o motivo escrito ao lado da alteração. Mantenha os limites na planilha ao lado das regras do bucket. Alterar um é permitido, mas precisa de uma nota datada, como qualquer outra regra.

Escolha uma métrica principal para cada decisão. Um único bucket se movendo é um sinal para olhar, enquanto três buckets se movendo da mesma forma geralmente é a história real. Três juntos formam uma história.

Decida o que não fazer

Não fazer nada conta. Na maioria dos meses, a resposta certa é não mudar nada. Um diff plano também é informação, e protege o perfil de movimentos apressados que desfazem links que você já conquistou.

Registre uma decisão de manter com o mesmo cuidado que uma decisão de agir. O 'você' do futuro vai querer saber que a pergunta foi feita e respondida. Escreva o motivo.

Quando uma equipe espera meses por uma mudança, um resultado plano pode parecer uma falha. Escrever a decisão de manter com sua data significa que a próxima pessoa pode ver o raciocínio e não reiniciará o mesmo debate. Geralmente é o oposto, um sinal de que o perfil é estável o suficiente para ser deixado de lado por enquanto. Estabilidade é um resultado.