백링크 분석: 앵커 텍스트 신화와 현실

급증과 그 일반적인 원인

보도자료를 40개 사이트에 배포하면 하룻밤 사이에 40개의 행이 추가됩니다. 모든 행은 단일 출처를 공유하므로, 총 행 수보다 링크 도메인 수가 더 정확한 이야기를 전달합니다. 모든 급상이 적대적인 것은 아닙니다. 사이트 마이그레이션 시 이전 URL이 다시 크롤링되면 행 수가 두 배로 증가할 수 있습니다. 스크래퍼 네트워크가 페이지와 링크를 복제할 수도 있습니다.

2024년 3월 또는 2025년 8월(스팸 중심 업데이트 기간)에 앵커 혼합 비율이 변경된 경우, 해당 행들이 이후 제재를 받은 사이트에서 왔는지 확인하세요. 날짜가 명시된 구글 이벤트가 도움이 됩니다. 상관관계는 쉽게 찾을 수 있으므로 실제 링크 도메인을 먼저 확인하세요.

그런 다음 가장 단순한 질문을 던져보세요. 당신의 사이트에서 원인이 있었나요? 외부인을 탓하기 전에 마이그레이션 체크리스트를 확인하세요.

오경보(false alarm)의 또 다른 원인은 도구 자체입니다. 계수가 하룻밤 사이에 변동할 수 있습니다. 연중반에 데이터 소스를 변경하면 링크가 하나도 이동하지 않았음에도 불구하고 계수가 하룻밤 사이에 달라집니다.

스팸, 해킹 및 원치 않는 앵커

프로필에서 가장 이상한 행 중 일부는 사이트 소유자가 배치한 것이 아닙니다. 주요 프로필이 읽기 쉬운 상태를 유지하면서 변경이 필요한지 결정할 수 있도록 이상한 행을 별도의 탭에 보관하세요. 이들은 당신이 알지 못하는 페이지에서 나타나며, 앵커가 영업 제안처럼 읽힙니다. 별도로 처리하세요. 백링크 분석에서 이러한 행이 발견되면 첫 번째 단계는 여전히 링크 페이지입니다.

영업 제안처럼 읽히는 앵커

앵커가 모두 알려지지 않은 브랜드에서 빠른 랭킹을 약속하는 행들이 갑자기 나타났다고 상상해 보세요. 페이지를 직접 읽는 것이 필터보다 느리지만, 링크가 실제로 어디로 이어지는지 알 수 있는 유일한 방법입니다. 페이지를 확인하세요. 이러한 행은 캠페인보다는 침해된 페이지나 스크래퍼에서 오는 경우가 많습니다. 방문자처럼 브라우저에서 링크 페이지를 열어 존재하는지 확인하세요.

푸터에 도박이나 약국 배너가 로드되는 페이지는 명확한 신호입니다. 증거를 보관하세요. 날짜를 명시하여 시트에 기록하세요.

침해된 페이지에서의 사이트 전체 스팸

해킹당한 사이트는 관련 없는 대상에 대한 긴 목록의 아웃바운드 링크를 추가할 수 있으며, 그 중 일부가 yours를 가리킬 수 있습니다. 행은 도메인별로 군집을 이룹니다. 프로필은 하나의 도메인에서 많은 행을 보이게 하며, 링크 도메인 열은 이를 즉시 드러냅니다.

행 수를 세기 전에 도메인별 행 수를 세세요. 도메인이 진실을 보여줍니다. 하나의 침해된 사이트는 행 수를 수백 개로 보이게 할 수 있습니다.

디소우(disavow) 전 짧은 목록

디소우 파일은 특정 링크를 무시하도록 구글에 요청하며, 획득하지 못했거나 제거할 수 없는 링크에 적합합니다. 이름을 붙일 수 있는 사이트부터 시작하고, 각 사이트를 확인한 후 클라이언트에게 설명할 수 있을 정도로 짧은 목록을 유지하세요. 짧은 목록이 더 쉽습니다.

먼저 검토하세요. 항상. 일괄 디소우는 나쁜 링크와 함께 좋은 링크도 버리므로, 목록에 추가하기 전에 각 도메인을 검토하세요.

자신의 페이지를 대상으로 한 스팸

홈페이지를 가리키는 스팸은 한때 게시했던 심층 기사를 가리키는 스팸보다 덜 흔합니다. 스팸 URL의 상위 페이지를 확인하세요. 대상은 스팸퍼가 복사한 내용을 보여줍니다. 대상은 복사를 드러냅니다.

대상이 파악되면 다음 두 업데이트 동안 행을 비교하세요. 제거 후에도 계속 반환되는 링크는 메모할 가치가 있습니다. 메모는 기억보다 낫습니다.

적신호(red flag)가 아닌 앵커 문구

시트에서 놀라게 보이는 앵커가 많지만 실제로는 평범한 경우가 많습니다. 제네릭 문구, 브랜드 이름 및 단순 URL은 자연스러운 프로필의 정상적인 부분이며, 합리적인 독자는 어떤 것을 판단하기 전에 이를 분류합니다. 판단 전에 분류하세요.

제네릭 앵커는 결함이 아닌 버킷(bucket)이다

여기 클릭 또는 더 읽기 같은 구문은 편집 링크에서 흔하며 의도에 대해 거의 알려주지 않습니다. 제네릭 행이 상업적 행으로 계산되어 건강한 프로필이 불필요하게 과도하게 최적화된 것처럼 보이지 않도록 구분하세요. 의도는 읽기 어렵습니다. 상업적 비율을 부풀리지 않도록 제네릭을 별도의 버킷에 보관하세요. 제네릭 행이 많은 프로필이 반드시 잘못된 것은 아닙니다.

유용한 질문은 제네릭 비율이 스냅샷 전반에 걸쳐 안정적인지 여부입니다. 안정적인 비율은 정상적인 프로필이며, 갑작스러운 변동이 설명해야 할 대상입니다. 변동은 설명이 필요합니다.

가시성을 유지하세요. 다른 버킷과 동일한 시트에 제네릭 비율을 기록하여 단독으로 읽히지 않도록 하세요.

브랜드 중심 프로필은 정상이다

이름으로 링크를 획득하는 대부분의 사이트는 키워드 앵커보다 브랜드 앵커를 더 많이 수집합니다. 브랜드 링크는 보통 이름을 아는 사람들로부터 오므로, 브랜드 비율은 사람들이 회사를 어떻게 언급하는지를 주로 반영합니다. 브랜드는 정상입니다. 브랜드 중심의 혼합은 사람들이 일반적으로 알고 있는 회사에 링크하는 방식을 반영합니다. 모든 새 링크에 강제로 키워드를 넣으면 프로필이 덜 자연스러워 보입니다.

판단 전에 비교하세요. 같은 니치(peer)의 브랜드 비율과 비교한 후 높거나 낮은지 결정하세요.

브랜드 비율이 급격히 떨어지면, 이전에 링크를 제공하던 곳에서 여전히 이름으로 언급되고 있는지 확인하세요. 명명 방식의 변경은 링크 자체에 변화가 없더라도 프로필을 변화시킬 수 있습니다. 명명은 유동적일 수 있습니다.

도메인 이름이 앵커가 될 때

일부 전문가들은 도메인 이름이 다른 사람들이 작성하는 앵커에 영향을 미친다고 주장합니다. 작성자는 종종 보는 이름을 복사하기 때문입니다. 이 효과은 행에서 관찰할 수 있지만, 원인을 입증하는 것은 관찰하는 것보다 어렵습니다. 관찰이 더 쉽습니다.

도메인 이름이 일반적인 구문이라면, 실제로는 브랜드 행인 정확일치 행이 나타날 것으로 예상하세요. 구문처럼 읽히는 이름은 의도적으로 키워드로 사용하지 않은 작성자로부터도 구문 모양의 앵커를 끌어모을 수 있습니다. 태그를 붙이기 전에 도메인 대비 앵커를 확인하세요. 태그 붙이기 전에 확인하세요.

앵커의 언어

앵커는 링크 페이지의 언어를 따르는 경향이 있습니다. 여러 국가의 링크가 있는 프로필은 언어가 혼합되며, 독일어나 프랑스어 앵커는 영어 사이트에서 이질적인 대상이 아닙니다. 언어는 자연스럽게 혼합됩니다.

언어별로 분리하세요. 대상이 다국어일 경우 먼저 언어별로 버킷에 분류하여 영어 수치가 다른 언어의 행으로 희석되지 않도록 하세요.

두 번 읽은 후 하나의 결론. 프로필은 한 언어에서는 빈약해 보일 수 있고 다른 언어에서는 풍부해 보일 수 있으므로, 동일한 사이트에 대해 하나의 결론을 내리기 전에 두 번의 읽기가 필요할 수 있습니다.

자주 듣는 두 가지 후속 질문

노폴로우(nofollow)가 앵커 그림을 바꾸나요? 노폴로우는 단어 구성이 아닌 가중치를 바꿉니다. 텍스트가 아닌 링크가 가질 수 있는 가중치입니다. 노폴로우 링크는 앵커와 함께 백링크 목록에 나타나므로, 비율에 포함할지 제외할지 미리 결정하고 해당 규칙을 고정하세요.

정확일치 행을 디소우해야 하나요? 거의 없습니다. 링크가 획득되지 않았고 제거할 수 없는 경우에만 해당됩니다. 구글은 대부분의 사이트가 디소우 파일이 필요 없다고 수년간 말해왔으며, 일괄 디소우는 나쁜 링크와 함께 좋은 링크도 버릴 수 있습니다.

보고서에 도달하기 전 신화 테스트

대부분의 민담은 출처가 명시되지 않은 자신감 있는 문장으로 전달됩니다. 짧은 문장은 반복하기 쉽지만, 그 뒤의 테스트는 실행하는 데 오후가 걸리고 기록되지 않는 경우가 많습니다. 단축된 루틴은 주장이 클라이언트 보고서에 도달하기 전에 테스트하는 데 도움이 됩니다. 반복보다 테스트가 낫습니다.

주장의 시작점을 찾으세요

주장을 처음 명시된 곳(보통 포럼 스레드나 컨퍼런스 슬라이드)으로 추적하세요. 오래된 출처가 중요한 이유는 주요 변경 이전의 조언이 더 이상 작동하지 않는 랭킹 시스템을 설명할 수 있기 때문입니다. 첫 번째 출처를 찾으세요.

추적되지 않으면 검증되지 않은 것입니다. 추적할 수 없는 인용문은 원본을 찾는 누군가가 있을 때까지 루머입니다. 메모에 그렇게 표시하세요.

내 생각을 바꿀 관찰을 물어보세요

유용한 테스트는 주장을 잘못 증명할 관찰을 명시합니다. 테스트를 주장과 동일한 시트에 넣으면 데이터가 도착했을 때 압력 하에서 설계하는 대신 이미 준비된 확인이 가능합니다. 데이터의 행 중 어느 것도 이를 반박할 수 없다면, 주장은 분석 역할을 전혀 하지 않는 것입니다. 테스트 없이는 주장도 없습니다.

기록하세요. 주장 옆에 테스트를 기록하여 다음 사람이 논쟁을 시작하지 않고도 테스트를 실행할 수 있도록 하세요.

미해결 항목의 짧은 목록 유지

각 주장을 지원, 반박 또는 미정으로 레이블링하세요. 세 가지 레이블로 구성된 목록은 단락 목록보다 현재 상태를 유지하기 쉬우며, 미해결 항목을 한눈에 볼 수 있게 합니다. 미정은 정직한 답변이며, 빈틈을 채우기 위해 수치를 발명하는 것을 막아줍니다. 미정은 허용됩니다.

헤드라인이 아닌 레이블을 업데이트하세요. 주요 업데이트가 발표될 때 목록을 검토하고 헤드라인을 다시 쓰는 대신 레이블을 변경하세요.