Аналіз беклінків: міфи про якірний текст поруч із тим, що витримує перевірку
Шість переконань, які постійно з'являються в дискусіях про якірний текст, кожне з яких супроводжується доказами та тим, що може і не може показати база даних посилань.
Дослідницька команда Anchor Social ·
Шість міфів поруч
Короткий формат. Розділи нижче містять обґрунтування.
Міф
Реальність
Що вимірювати
Існує безпечний розподіл 70/30 між брендовими та точними відповідностями
Google не опублікував жодного співвідношення
Ваша суміш порівняно з 3–4 конкурентами
Кожна точна відповідність — це ризик
Контекст і шаблони мають значення
Доменна основа за точними рядками
Загальні якірні тексти нічого не варті
Вони роблять профіль природнішим
Частка загальних текстів, що відстежується щомісяця
Кількість рядків дорівнює кількості посилань, які мають значення
Один сайт може генерувати сотні рядків
Частки за доменом, що посилається
Спайк означає, що скоро буде штраф
Спайки мають багато безневинних причин
Джерело нових рядків
Інструменти якірного тексту згодні між собою
Кожен індекс відрізняється і оновлюється по-різному
Тренд всередині одного інструменту
Чому кожен міф виживає
Кожен із цих міфів почався з крупиці істини. Проблема полягає в стрибку від спостереження до правила.
Міф про співвідношення
До оновлення Penguin 4.0 у вересні 2016 року надмірно оптимізовані якірні тексти могли викликати зниження позицій всього сайту, і люди хотіли мати поріг, щоб залишатися нижче нього. З тих пір оцінка відбувається в реальному часі і переважно полягає в знеціненні, і жодного числа так і не було опубліковано.
Страх перед точною відповідністю
Точні якірні тексти, отримані завдяки редакційним згадкам, виглядають інакше, ніж 200 однакових якірних текстів, куплених за тиждень. Текст збігається, шаблон — ні. Прочитайте приклад розбору для підрахунку на рівні домену.
Пастка кількості рядків
Посилання в підвалі на сайті з 3000 сторінок дає 3000 рядків і одну реальну «голос». Завжди додавайте стовпець домену, що посилається, перед обчисленням частки.
Надія на згоду інструментів
Наш індекс містить 181 132 097 доменів і оновлюється приблизно щомісяця. Ahrefs, Semrush та Majestic сканують за власним графіком. Очікуйте різниці та порівнюйте тренди, а не абсолютні значення.
Спайки та їхні типові причини
Згадка в пресі, поширена на 40 сайтів, додасть 40 рядків за ніч. Кожен із цих рядків має єдине походження, тому кількість доменів, що посилаються, розповідає більш правдиву історію, ніж сировий загальний підсумок. Не кожен стрибок є ворожим. Міграція сайту може подвоїти ваш підрахунок, коли старі URL-адреси будуть повторно відскановані. Сітка скраперів може скопіювати вашу сторінку та її посилання.
Якщо ваш суміш якірних текстів змінився у березні 2024 року або серпні 2025 року (обидва періоди оновлень, зосереджених на спамі), перевірте, чи походять рядки з сайтів, які пізніше отримали штраф. Датовані події Google тут допоможуть. Кореляція дешева, тому спочатку подивіться на фактичні домени, що посилаються.
Потім задайте найпростіше запитання. Чи сталося щось на вашому боці, що це спричинило? Пройдіть чек-лист міграції, перш ніж звинувачувати сторонніх.
Ще одним джерелом хибних тривог є сам інструмент. Підрахунки змінюються за ніч. Перехід від одного джерела даних до іншого протягом року змінює підрахунки за ніч без жодного зміщеного посилання.
Спам, хакерські атаки та якірні тексти, яких ніхто не замовляв
Деякі з найдивніших рядків у профілі ніколи не розміщувалися власником сайту. Зберігайте дивні рядки в окремій вкладці, щоб основний профіль залишався читабельним, поки ви вирішуєте, чи потрібно щось змінювати. Вони з'являються на сторінках, про які ви ніколи не чули, з якірними текстами, що нагадують продажну пропозицію. Працюйте з ними окремо. Коли аналіз беклінків виявляє такі рядки, першим кроком є все одно посилальна сторінка.
Якірні тексти, що нагадують продажну пропозицію
Уявіть раптовий набір рядків, у яких якірні тексти обіцяють швидкі позиції від невідомого бренду. Читання сторінки самостійно повільніше, ніж фільтр, але це єдиний спосіб дізнатися, куди дійсно веде посилання. Перевірте сторінку. Такі рядки часто походять зі зламаної сторінки або скрапера, а не з кампанії. Відкрийте посилальну сторінку в браузері, як це зробив би відвідувач, і подивіться, чи існує вона ще.
Сторінка, яка завантажує банер з азартними іграми або аптеки в підвалі, є чітним знаком. Збережіть докази. Запишіть це в таблицю з датою, коли ви це побачили.
Сайтовий спам зі зламаної сторінки
Зламаний сайт може додати довгий список зовнішніх посилань на неспоріднені цілі, і деякі з них можуть вказувати на ваші. Рядки групуються за доменом. Ваш профіль тоді покаже багато рядків з одного домену, що стовпець домену, що посилається, розкриє миттєво.
Підрахуйте рядки за доменом, перш ніж підраховувати їх за рядками. Домени кажуть правду. Один зламаний сайт може виглядати як сотні рядків, доки ви не зробите цього.
Короткий список перед відхиленням
Файл disavow просить Google ігнорувати певні посилання, і він підходить для посилань, які ви не отримали і не можете видалити. Почніть з сайтів, які ви можете назвати, перевірте кожен і тримайте список коротким, щоб пояснити його клієнту. Короткі списки легші.
Спочатку огляд, завжди. Массове відхилення відкидає хороші посилання разом із поганими, тому перевірте кожен домен, перш ніж вносити його до списку.
Ваші власні сторінки як ціль
Спам, що вказує на вашу домашню сторінку, зустрічається рідше, ніж спам, що вказує на глибоку статтю, яку ви колись опублікували. Перевірте топ сторінок для спамованої URL-адреси, оскільки ціль показує, що копіював спаммер. Цілі розкривають копіювання.
Якщо ціль відома, порівняйте її рядок протягом наступних двох оновлень. Посилання, яке повертається після видалення, варте примітки. Примітки кращі за пам'ять.
Позиція
Ставтеся до часток якірного тексту як до індикатора, а не до бар'єру
Індикатор показує стан справ і дозволяє помітити зміну. Бар'єр пропонує лінію проходження або провалу, якої не існує. Ми створили інструменти для першого використання.
Порівнюйте з конкурентами
Підраховуйте за доменом
Спостерігайте за трендом принаймні на трьох знімках
Формулювання якірного тексту, яке не є червоним прапорцем
Багато якірних текстів виглядають тривожно в таблиці, але виявляються звичайними. Загальні формулювання, назви брендів та голі URL-адреси є нормальною частиною природного профілю, і розсудливий читач сортує їх, перш ніж судити про щось. Сортуйте перед оцінкою.
Загальні якірні тексти — це відро, а не вада
Фрази на кшталт «натисніть тут» або «читати далі» поширені в редакційних посиланнях і мало що говорять про наміри. Відокремлення їх запобігає тому, щоб загальний рядок був зарахований як комерційний, що зробило б здоровий профіль надмірно оптимізованим без вагомої причини. Намагання важко прочитати. Тримайте їх у своєму відрі, щоб вони не збільшували частку комерційних текстів. Профіль із багатьма загальними рядками не є зламаним.
Корисне запитання — чи стабільна частка загальних текстів на знімках. Стабільна частка — це нормальний профіль, а раптовий стрибок — те, що потрібно пояснити. Різкі зміни потребують пояснення.
Зберігайте це видимим. Запишіть частку загальних текстів у тій самій таблиці, що й інші відра, щоб її ніколи не читали окремо.
Профілі з перевагою бренду — це нормально
Більшість сайтів, які отримують посилання за свою назву, збирають брендові якірні тексти частіше, ніж ключові. Бренд-посилання зазвичай походять від людей, які знають назву, тому частка бренду відображає те, як люди зазвичай говорять про компанію. Бренд — це нормально. Суміш з перевагою бренду відображає те, як люди зазвичай посилаються на компанію, яку вони знають. Примусовий ключовий текст у кожному новому посиланні зробив би профіль менш природним.
Порівнюйте перед оцінкою. Порівняйте частку бренду з конкурентами в тій самій ніші, і лише потім вирішуйте, чи є вона високою чи низькою.
Якщо частка бренду різко падає, перевірте, чи згадується сайт досі за назвою в місцях, які раніше на нього посилалися. Зміна іменування може зсунути профіль без будь-яких змін у самих посиланнях. Іменування може дрейфувати.
Коли назва домену стає якірним текстом
Деякі фахівці стверджують, що назва домену впливає на якірні тексти, які пишуть інші, оскільки письменники часто копіюють назву, яку бачать. Цей ефект видно в рядках, але довести причину важче, ніж спостерігати. Спостереження легше.
Якщо назва вашого домену є поширеною фразою, очікуйте рядків, які виглядають як точна відповідність, але насправді є брендовими. Назва, яка читається як фраза, приваблюватиме якірні тексти у формі фрази, навіть від письменників, які ніколи не планували використовувати її як ключове слово. Перевірте якірний текст проти домену, перш ніж мітити його. Перевіряйте перед міткою.
Мова якірного тексту
Якірні тексти мають тенденцію слідувати за мовою посилальної сторінки. Профіль із посиланнями з кількох країн міститиме суміш мов, і німецький або французький якірний текст не є іноземним об'єктом на англійському сайті. Мови природно змішуються.
Розділяйте за мовою. Спочатку групуйте за мовою, коли ваша аудиторія багатомовна, щоб англійські показники не розбавлялися рядками, написаними в інших місцях.
Два прочитання, потім один вердикт. Профіль може виглядати тонким в одній мові і повним в іншій, тому одному сайту можуть знадобитися два прочитання, перш ніж він отримає один вердикт.
Два часті запитання
Чи змінює nofollow картину якірного тексту? Він змінює вагу, а не формулювання. Не текст, лише вагу, яку може нести посилання. Посилання nofollow все ще з'являється в списку беклінків зі своїм якірним текстом, тому вирішіть заздалегідь, чи включають частки їх, чи виключають, а потім тримайте це правило незмінним.
Чи слід відхиляти рядки з точною відповідністю? Рідко. Тільки коли посилання не були отримані і не можуть бути видалені, оскільки Google каже вже багато років, що більшості сайтів ніколи не потрібен файл disavow, а масове відхилення може відкинути хороші посилання разом із поганими.
Перш ніж назвати шаблон якірного тексту проблемою
Підтвердіть, що рядки реальні, відкривши дві-три посилальні сторінки
Підраховуйте за посилальним доменом, а також за рядками
Порівняйте частку принаймні з трьома конкурентами в тій самій ніші
Перевірте дату знімка та чи оновився індекс між ними
Запишіть причину, яку ви перевірили, а не ту, якої ви боялися
Тестування міфу перед тим, як він потрапить у звіт
Більшість фольклору з'являється у вигляді впевненого речення без вказаного джерела. Фольклор поширюється, тому що коротке речення легко повторити, тоді як тест за ним займає післяобідню годину і рідко записується. Коротка процедура допоможе вам протестувати її, перш ніж твердження потрапить у звіт для клієнта. Тестування перевершує повторення.
Знайдіть, де почалося твердження
Відстежте твердження до першого місця, де воно було висловлене, що часто є потоком на форумі або слайдом конференції. Старіші джерела мають значення, тому що поради до великої зміни можуть описувати систему ранжування, яка більше не працює таким чином. Знайдіть перше джерело.
Невідстежене означає неперевірене. Цитата, яку ви не можете відстежити, — це чутка, доки хтось не знайде оригінал. Позначте це так у своїх нотатках.
Запитайте, що змінить вашу думку
Корисний тест називає спостереження, яке доведе твердження хибним. Помістіть тест у ту саму таблицю, що й твердження, щоб коли дані надійдуть, перевірка вже чекала, а не була розроблена під тиском. Якщо жоден рядок у ваших даних не може суперечити йому, твердження не виконує жодного аналізу. Немає тесту — немає твердження.
Запишіть його. Запишіть цей тест поруч із твердженням, щоб наступна людина могла запустити його, не починаючи дебатів.
Тримайте короткий список відкритих пунктів
Позначте кожне твердження як підтверджене, спростоване або невідоме. Список з трьома мітками легше підтримувати в актуальному стані, ніж список абзаців, і він робить відкриті пункти видимими на перший погляд. Невідоме — чесна відповідь, і вона запобігає винаходу цифри, щоб заповнити прогалину. Невідоме дозволено.
Оновлюйте мітки, а не заголовки. Оглядайте список, коли оголошено велике оновлення, і змінюйте мітки, а не переписуйте заголовок.
